Na última semana, o Instagram, que se consolidou (ao lado de Snapchat, TikTok e, depois, YouTube) formando uma geração de usuários a consumir vídeos verticais de 15 segundos, anunciou que está testando vídeos horizontais de 90 minutos – isso mesmo, a duração de um longa-metragem – pensados para podcasts, entrevistas e shows de comédia. A ideia é extrapolar o bolso e ir para a sala de casa. Um app da plataforma para TV foi lançado no fim do ano passado nos EUA.
O Spotify tem trilhado um caminho parecido. Depois de investir em videoclipes, apostou na migração dos podcasts de áudio para vídeo e viu a audiência nesse novo formato aumentar e, em alguns casos, ultrapassar o consumo em áudio. Mais de 500 milhões de usuários já assistiram a um videocast no Spotify. Há alguns meses, a empresa fechou parceria com a Netflix para levar parte dos seus programas para o streaming sob demanda, pois é, na TV.
Segundo um relatório da Nielsen nos EUA, em agosto o YouTube ficou com 15,8% de todo tempo que os norte-americanos passam diante da televisão. Isso é muito acima da Disney, segunda colocada com 9,3% do tempo de tela.
E se a TV tradicional inspira o movimento das plataformas, o oposto também acontece. As emissoras e conglomerados de mídia procuram se apropriar do espaço digital para distribuir suas produções em novos formatos e canais.
No mercado internacional, há algumas semanas a Paramount Skydance concluiu a compra da Warner Bros. Discovery, que passou a integrar o conglomerado (depois de puxarem o tapete da Netflix, que havia anunciado a compra no ano passado). Se há 20 anos a internet fragmentou a mídia impressa tradicional, agora são as plataformas que se apropriam da TV. E a TV luta para disputar em pé de igualdade seu espaço no ambiente digital.
Isso acontece não apenas com os serviços de assinaturas e apps de distribuição (como Globoplay, Bandplay, +SBT, RecordPlus e Cultura Play para ficar nos serviços aqui no Brasil), mas também ocupando a “grade” de canais FAST (aqueles canais lineares gratuitos que aparecem na própria TV conectada) e, claro, o YouTube. Elas seguem também uma nova tendência: conteúdo em formato vertical. Especialmente novelas. Novelas verticais, aliás, cresceram tanto em demanda que, em janeiro, o TikTok lançou um app só para elas.
